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BAV Social

BAV Social ist ein exklusives Y&R Strategie Tool und Erweiterung des BrandAsset Valuators, das aus der Anforderung entstanden ist, die Auswirkung digitaler Aktivitäten auf die langfristige Markenwahrnehmung zu verstehen und zu steuern. Basierend auf dem BAV-Modell der Markenstärke, wurden die vier Säulen Differenzierung, Relevanz, Wertschätzung und Vertrautheit auf die Online-Welt umgelegt. Energie, Interaktion, Stimmung und Präsenz sind die Dimensionen, die Stärke und Einfluss der Marke in Social-Kanälen wie auch der weiter gefassten Online-Landschaft messen.

Diese werden wie beim BAV dazu genutzt, die Herausforderungen und Chancen von Marken in der Online-Welt zu identifizieren. So bildet BAV Social die Grundlage für die Konzeption und das Management digitaler Kommunikationsstrategien, die positiv auf die langfristige Gesamtwahrnehmung der Marke einzahlen.

Die Verbindung aus dynamischer Online Entwicklung und langfristiger Gesamtwahrnehmung gibt Aufschluss über die Cultural Power einer Marke. Die Querschnittsvergleiche zwischen langfristiger Markenwahrnehmung – gemessen im BAV – und momentaner Online-Markenstärke zeigen, wie konsequent sich die Markenwahrnehmung und das Markenerlebnis in Online gegenseitig verstärken.

Diese einzigartige Perspektive und die Validierung von KPIs und Channels zeigen wichtige Angriffspunkte zur Steuerung ganzheitlicher Kommunikationsstrategien auf. Wir zeigen Ihnen gerne persönlich, wie Sie BAV Social für Ihre Marke einsetzen können.

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