ÖSTERREICH WEIN

GROSSE KUNST, OHNE ALLÜREN

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HERAUSFORDERUNG

Österreich Wein steht weltweit für vielfach ausgezeichnete, qualitativ hochwertige Produkte, zuhause in den besten Häusern rund um den Globus. Klingt gut – aber die Gefahr war groß, austauschbar und langweilig zu werden. Es stellten sich Fragen wie: Was macht Österreichischen Wein zu einer unverwechselbaren, spannenden Marke, die weltweit funktioniert?

LÖSUNG

Für die Marke Österreich Wein hat Y&R die Spannung Weltklasse vs. bodenständig gefunden. Unsere Winzer sind beides; das macht sie einzigartig und spannend. Diese Positionierung kommt im neuen Claim zum Ausdruck: ÖSTERREICH WEIN – Große Kunst. Ohne Allüren. Der Bildstil der Auftaktkampagne ist inspiriert von klassischen gemalten Stillleben in neuer Interpretation, wobei der hochwertige Auftritt gebrochen wird durch einen einfachen Arbeitshandschuh – eben „Große Kunst. Ohne Allüren“.

ERGEBNIS

Die Sujets der Kampagne sind weltweit erfolgreich im Einsatz. Die Kampagne wurde nicht nur bei den internationalen Marketingverantwortlichen zwischen London und Taiwan, sondern auch in den Weinkellern vor Ort zum Gesprächsthema.

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