Löffler Sportswear

MADE FOR BETTER

CaseStudy_Header_1920x740_Loeffler3

HERAUSFORDERUNG

LÖFFLER produzierte und produziert in Ried schon immer qualitativ hochwertige und hoch innovative Funktionskleidung und muss produkseitig keinen Vergleich mit der Weltspitze scheuen. Doch als Marke geriet LÖFFLER über die Jahre immer weiter ins Hintertreffen und konnte nicht mehr die Preise durchsetzen, die durch die Produktion in Österreich, und nicht Südostasien (wie alle Konkurrenten), nötig wären. Dies galt es durch eine Neupositionierung der Marke zu drehen.

LÖSUNG

Dass LÖFFLER nach wie vor am Firmenstandort in Ried/Österreich produziert – und dadurch als einziger Anbieter nachhaltig – war weitgehend unbekannt, da man immer nur auf die funktionalen Benefits der Kleidung fokussierte. Wir legten diese hoch differenzierende und relevante Geschichte in einem Markenprozess frei und stellten sie in den Mittelpunkt, verdichtet im neuen Claim MADE FOR BETTER. LÖFFLER hilft dir besser zu werden – als Sportler durch Innovation und als Mensch durch nachhaltige Produkte. Dafür nimmt LÖFFLER – genauso wie ein Ausdauersportler – keine billigen Abkürzungen, sondern geht stets den herausfordernden, besten Weg. Die Bilderwelt zeigt einen Sportsgeist, der die Haltung der Kunden ebenso wie jene des Unternehmens vermittelt.

ERGEBNIS

Der Relaunch wurde nicht nur bei den Konsumenten, sondern auch intern und bei wichtigen Kernzielgruppen wie Einkauf/Verkauf, Sporthandel und Fachjournalisten extrem positiv aufgenommen. Im Jahr nach dem Start der neuen  Kampagne steigerte LÖFFLER den Umsatz auf 24,8 Millionen Euro – ein Plus von sieben Prozent im Vergleich zum Jahr davor.

 

CaseStudy_Footer_1920x640_Loeffler1
nach oben