Nationalparks Austria

DAS UNBERÜHRTE

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HERAUSFORDERUNG

Österreich hat sechs Nationalparks. Jeder einzelne davon ist eine eigene Marke. Jeder einzelne hat einen eigenen Zugang zum Thema Naturschutz und -bewahrung. Und jeder einzelne kommuniziert unabhängig von den anderen und auf unterschiedliche Weise. Young & Rubicam Wien sollte in einem Markenprozess und in einer Kampagne eine gemeinsame Dachmarke konzipieren, um in der österreichischen Bevölkerung ein einheitliches Bewusstsein für die Wichtigkeit der Nationalparks zu schaffen.

LÖSUNG

Rational ist allen ÖsterreicherInnen der Wert der Nationalparks klar. Um auch den emotionalen Wert erlebbar zu machen, wurde eine Positionierung erarbeitet, die aus dem Spannungsfeld „selbstverständlich – außergewöhnlich“ entstand. Naturbelassene Natur ist selbstverständlich. Und ist dennoch in unserer daueroptimierten Welt außergewöhnlich. So selbstverständlich Nationalparks heute sind, so außergewöhnlich war ihre Entstehung. Darauf aufbauend wurde eine Kampagne entwickelt, die über einen emotionalen Zugang den emotionalen Wert ursprünglicher, unberührter Natur vermittelt. Über den Kampagnen-Claim „Nichts berührt uns wie das Unberührte.“ wurde reduzierten Naturbildern eine Gefühlsebene verliehen, die sie mit dem Betrachter verbindet.

ERGEBNIS

Die Kampagne startete im April 2016 und erreichte auf Anhieb positive Reaktion aus Politik, Medien und der Bevölkerung. Die Bekanntheit der Dachmarke Nationalparks Austria stieg bereits nach dem ersten Flight um 37 %.

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