HERAUSFORDERUNG

Wein als Geschenk – eine naheliegende Idee, insbesondere zu Weihnachten. Doch was perfekt zu passen scheint, hat gegen viele Widerstände zu kämpfen: Wein gilt als langweiliges Geschenk, als Notlösung, wenn man keine andere Idee hat. Sind die Beschenkten kein Top-Experten, können sie zudem die Wertigkeit des Geschenkes nicht einordnen. Des Weiteren ist die Weihnachtszeit eine werblich gesehen laute, in der es dementsprechend schwierig ist, aufzufallen.

LÖSUNG

Ausgangspunkt der Umsetzung war die – kurz zuvor mit dem Kunden erarbeitete – neue Positionierung der Marke Österreich Wein mit dem Claim „Große Kunst. Ohne Allüren.“ In der Kampagne hoben wir folgerichtig Wein auf die Ebene der „großen Kunst“, denn Kunst zu schenken, ist wertig und sehr persönlich. Die beiden Sujets thematisierten Literatur und Musik.

ERGEBNIS

Die Kampagne war eine der impactstärksten Weihnachtskampagnen 2017.